A engenharia de construção e gerenciamento de marcas

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O presente artigo tem como objetivo principal demonstrar os aspectos que interferem diretamente na valorização ou desvalorização de uma marca, em especial de empresas posicionadas em setores de alta tecnologia. Para o seu desenvolvimento, o artigo expõe, inicialmente, o conceito, o papel, a importância e também o significado do valor de uma marca neste novo cenário empresarial competitivo, ressaltando a necessidade das organizações considerarem tal variável como um dos elementos fundamentais no gerenciamento de marketing. Na seqüência, o estudo reforça que as marcas, para produzirem os resultados esperados, devem, obrigatoriamente, estar presentes na gestão das demais áreas funcionais, tal qual uma grande rede integrada, para produzir sistematicamente valor para os clientes (engenharia da construção).

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